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主题:xpaper数字报软件助飞报业的数字化转型

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xpaper数字报软件助飞报业的数字化转型  发帖心情 Post By:2012/8/4 11:32:43 [只看该作者]

近年来,互联网和通讯技术的蓬勃发展,以互联网为代表的数字媒体正在颠覆原有的媒体格局,彻底改变了信息传播的传统固有模式,媒体的生产方式和传播方式发生了质变。网络媒体、手机媒体、数字报业等新的媒体形态,不断地发展、创新,对报刊、广播、电视等传统媒体产业,带来了非常大的冲击,传统报业正面临着空前的挑战。国内报业,深入研究新媒体特点及其对传统报业的影响,以深度融合的姿态吸纳新媒体的优势,将数字报业作为数字时代传统报业的制胜策略。数字报业是未来报纸出版业发展的必由之路,中国数字报业浪潮正以蓬勃发展之势奔向又一个春天。

一﹑数字报业的特征

“数字报业”包括两个方面:一是利用数字技术改造本身传统的生产方式,包括印前、印刷、发行、管理等各个环节;二是利用数字技术“重塑报纸出版业的行业边界和业务形态,推动多元传播格局下报纸出版方式和报业经营模式的转型,实现报业核心竞争能力与信息网络传播技术的深度融合。

网络的数字技术在不断发展,传统媒体也在加快数字步伐,转向数字化生存。利用数字传播技术来传递信息,发展传媒的技术经济力量,这是世界传媒发展的又一个大趋势。

报业数字化,通常泛指实现“报业信息化”的整个过程,其特征是以信息技术模拟报业传统的工作方式,前期是新的生产力方式服务于旧的生产关系,其涵义也随数字化进程的不断深入而逐步深化。

数字报业,作为“报业信息化”在特定阶段的战略架构,是传统报业的延伸和发展,而非报业的割裂。它强调技术对读者、内容、信息、资讯的有效整合,最终达到对整个媒体产业链的有效整合。改变传统的传播方式,通过技术力量来完成传播终端的最终掌控和受众的真正细分,给报业带来流程再造、报纸转型等革命性的变化,是科技这一生产力的发展引发的生产关系的改变。

二﹑数字报业与传统报业的区别

数字报业借助数字技术实现了传统媒体与新媒体的融合,传统媒体和新媒体的优势得到了充分发挥。数字报业与传统报业的区别主要体现在以下方面:

(1)全天候与全覆盖

数字报纸不同于传统报业的办报节奏,在时间上是全天候的。传统报纸一般分为日报、周报、旬报,这种办报节奏不适应数字时代对时间全天候的要求。数字报纸可以通过手机报、网络数字报等数字终端及时发布更新新闻信息。数字报纸扩大了传统报纸新闻信息发布的空间局限,可以改变传统报纸的发行区限。传统报纸的发行一般都是地域性的,即使是全国发行的报纸也存在订阅和投递死角,这与数字报业空间全覆盖的功能差距甚大。

(2)全媒体与兼容性

与传统报业的纸媒介质不同,数字报业在形态上是全媒体。传统报业以纸张为介质,限制了报业的发展,这种状况被数字报业的全媒体形态打破。数字报业的全功能技术具有颠覆性和替代性,集网络、电视、广播、通讯、手机、报纸于一体。通过现代数字技术将网络的即时性、电视的直观性、广播的覆盖性、通讯的快速性、手机的便携性和报纸的信息性融为一体,形成了全新感觉的数字报业新媒体。数字报业兼有多种功能,但不是这些功能的简单拼加。而是这些功能的组合再造。这就需要兼容性。

(3)互动性与共享性

传统报业是单一的线性传播,缺乏互动性。而在数字报业平台上而已,媒体和受众之间不再是单向的信息流动,媒体成为交互中心。在共享性上,数字报业同样具有优势,任何终端和节点都享有对全部资源使用的权利。比起传统报纸,数字报业的共享成本很低,因为在网络上人们对信息的浏览增加,成本增加很小。而传统报纸的发行需要纸张和物理搬运,成本较大。互动与共享是新媒体吸引读者的重要方面。

(4)多元化与集约化

数字报业不能仅仅局限于网站、手机报、多媒体报等内容产品层面的创新,必须着眼于深层次的模式变革。这种变革不仅有宏观体制政策层面,也有微观的机制创新,使传统报业改变以往单一的赢利模式和粗放的管理模式,在经营上实现多元化,在管理上实现集约化。

三﹑传统报纸与新媒体的依存关系

对传统媒体来说,要生存、发展,关键在于改变自己。数字时代,对于传统报纸来说,改变的是产品及其营销的形式,不变的是产品内容。新媒体取代旧媒体,只是在更高的形式上满足了人们的需要。不管时代如何发展,人们对于新闻信息的需求是不会变的,内容永远是报纸的生命。

任何传播介质的媒体,都有自己的优势与局限,都有各自的受众群体。新媒体的产生,只是顺应了新技术条件下不同人群阅读习惯的变化,但仍然要以内容为基石。因此,从传统报业到数字数字报业报业,核心价值仍然是报纸独特的有价值的内容。传统报纸强大的内容原创能力,内容发掘能力以及专业的内容编审能力,使得报纸的品牌影响力、信息可信度在读者心中是很高的,传统报纸仍然具有优势。

目前,包括网络报纸、手机报纸、电子纸报纸在内的各种新兴媒介尚处于新生儿时期,都离不开传统报纸这个母体的哺养和支撑。摆正传统报纸数字化与数字报业、平面媒体与电子新媒体的关系,给予同样的重视,继续着力做好传统报纸,做好内容,既是传统媒体自身继续生存发展的需要,也是发展新媒体、为“数字报业”打好基础的需要。

四、发展数字报业面临的机遇与挑战

中国报业正处于一个发展重心转移、发展模式变革的时期,它不是走向衰退,而是在审时度势的基础上,根据新的发展的现实要求进行工作重心、资源配置重心以及相关运营模式重心的转移和调整。

数字报业,作为中国报业进军的数字领域,确实是一个相当陌生的领域,这就使得数字报业的进军具有了某些不确定性。实事求是地说,数字媒体市场的竞争风险,远远大于报纸市场的竞争风险。

尽管如此,向数字报业的进军是不能迟疑的。正如数字报业实验室取得的共识那样:对新技术、新模式的艰难探索是发展数字报业的必经阶段,是成就报业未来发展必须付出的成本。

中国数字报业已经形成了整体推进、你追我赶的可喜局面。报纸网站、手机报、多媒体数字报刊、数字化平台、手机二维码、户外电子应用等一大批具有前瞻性、较高应用价值和广泛受众基础的新兴报业数字化产品和创新项目不断涌现。

在开发新媒体业务的同时,我们也关注到数字报业发展的三大关键因素:一是商业模式的问题,一是内容问题,再一个是技术支撑的问题。关于商业模式目前都在摸索,应该说数字报业能不能健康发展,是发展得快与慢的一个关键问题。内容是数字报业的核心。再一个是技术支撑的问题,技术支撑是一个基础,没有技术的支撑,数字报业也根本没有现实可能性。

所以,新媒体是一个新产业,新媒体的发展要靠整个产业链的共同发展和完善。有些项目技术手段固然可以实现,但内容增值的效果一时并不显现。因此,报社在制定数字报业发展目标的时候,有两点需要注意和把握:第一,“数字报业”是一个战略架构,不完全是报业自身的事情,会受到科学技术、政策法规、客观条件等诸多因素的制约,还必须破除传统行业壁垒,在战略共识基础上,广泛联合通信产业、电子制造业、软件业等各方面的力量,共同努力,最终要达到对整个媒体产业链的有效整合。第二,传统媒体和数字报业应是并行不悖的,无论是报业数字化还是“数字报业”,数字化只是个手段,而不是终极目标,报业数字化是“数字报业”的基础,不能放松尚未完成的报业数字化阶段的工作,以忽略和削弱平面媒体为代价去搞“数字报业”,最终使数字报业的发展也受到影响。

可以预见,在国家有关部门的正确领导和有力支持下,在报业、广告业、IT业、通信业等多个方面的配合下,在我国报业集团集成创新的合作机制的引导下,我国数字报业发展浪潮必将继续朝着积极、有序、合作共赢、稳步推进的方向发展,前景一片光明。

参考文献

[1] 高万亿主编 转折·创新 湖北省报业改革发展论文集.长江出版社,2008.8.

[2] 范周 吕学武主编.文化创意产业前沿.中国传媒大学出版社,2008.10.

[3] 石磊著 新媒体概论.中国传媒大学出版社,2009.10.

[4] 杨红艳 关于发展数字报业的浅识

[5] 周艳华 近观中国数字报业发展浪潮

[6] 庞春燕 数字报业的发展到了关键时期——再访新闻出版总署报刊司副司长林江.《传媒》2007年第7期


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